北京知名广告人、资深文案、原北京广告拍案惊奇博主、现广告门网站掌门劳博先生莅临我校演讲《广告的光荣与梦想》。

劳博贵站广告门

著名广告人、东方捷先总经理徐建女士来我校传授创意心法－－广告创意病毒。

艺术学院学生讲座
主题：     广告创意病毒
--金犊奖创意点评

主讲人：徐建
时间：2007年 4月 5日18：30
地点：文化会堂
徐建简历：
徐建--    04、05年金犊奖评委
北京东方捷先广告传播有限公司创始人、总经理、执行创意总监
国际广告协会中国分会副秘书长
中国对外经济贸易广告协会副会长
中国公益广告同盟主任
第一届大学生广告节评委主任
CCTV-AD盛典公益广告大赛评委
中国第十届广告节评委
2004年度十大创意总监
首届中国（三亚）国际电视广告艺术“金椰子”周评委副主席
中国最影响力的100位创意总监
 
徐建的创意足迹
★ 一九九七年，为联想集团创作的电视广告《联想电脑--猩猩与孩子的故事》，在播出后即成为社会的热点话题，并使联想的品牌知名度在不到二个月内提高了27个百分点，受到消费者、媒介及广告主的好评。该广告一九九八年获《第五届全国优秀广告评比》银奖；一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》商业广告一等奖以及制作大奖；二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》“最受百姓欢迎的十大广告”奖榜首。
★ 一九九八年，为中央电视台与联想集团，泰康保险以及安必信集团创作的公益广告《从头再来》《脚步》 《李淑芬》鼓舞了许许多多的下岗职工，得到社会各界广泛好评。中国中央电视台、北京电视台、北京有线电视台、中央人民广播电台、《国际广告》杂志、《现代广告》杂志、《广告导报》、《人民日报》海外版、《中国日报》、《中国名牌》杂志、《中国青年报》、《北京青年报》、新浪网等三十余家媒体先后多次对其作品及人物进行报道。《从头再来》、《李淑芬》、《脚步》获得获一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》一等奖；其中《从头再来》又获《第十届全国电视广告印象奖》最佳音乐奖；一九九八年《第五届音乐电视大赛》最佳创意奖；获二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》的最佳音乐奖。该广告歌曲被评为一九九八年“最受欢迎的金曲”；二零零二年《从头再来》《脚步》再度被评为CCTV-AD盛典的公益广告大赛银奖。
★ 一九九八年，为“哈尔滨啤酒集团”创意，制作的电视广告《历史篇--百年哈啤》在播出后，受到消费者好评，大大提高了《哈尔滨啤酒》的产品知名度。当这支广告在英国放映时，许多华人都能背诵其广告语“岁月流转，情怀依旧。哈尔滨啤酒”。
 ★ 一九九九年，为“联想集团”创意，制作的电视广告《联想电脑-猩猩与足球篇》在二零零一年获“IMI二零零一年十大最受欢迎的广告”的整体排名第七，企业排名第二的好成绩。
 
★ 二零零一年，为“江苏南亚自动车有限公司”创意，制作的电视广告《有英格尔的生活真好》在二零零一年长春汽车展上被四十多家媒体评为“最好的汽车广告”。

讲座内容 ：
一、“创意广告”势在必行
●市场竞争呼唤“创意广告”
二．“整合传播”是“创意广告”的精髓
● 整合是时代快速发展的特征
● 以整合传播创造新广告的力量
● 以“流行”“消费文化”的传播做产品促销，以人与人的关系去做品牌建设，使广告拥有“个性化的创意空间”
三．整合传播的精髓--“创意病毒”
四．“金犊奖”广告创意解析

背景：

本次活动是面向全国大学生征集宣传作品，本次作品征集配合“爱在传播”的前期宣传，贯穿整个活动，在启动仪式后开始征集作品。

活动目的：

1为今后防艾活动的宣传征集有创意，艺术性强，感染力强的dv作品，平面海报设计。

2 作为整个活动的前期宣传的一部分来宣传本次“爱在传播”的活动。提高公众对“爱在宣传”活动的关注度。

3 是作者在创作过程中对艾滋病知识有一个更深的认识。

4 为在校大学生提供一个相互交流和提高的机会

5 增强在校大学生的社会责任感。

推广形式：

招贴海报，传单宣传品，各大高校校内宣传栏或由宣传人员在各学校校内分发。

网络支持：sohu，各学校校园网首页

报纸：《中国青年报》，《北京青年报》

广播，music radio，各学校校内广播

具体执行方案：

准备期：20073.20~~~~20074.25

设计制作宣传海报，

        联系各种媒体，要求媒体支持

        邀请专家评委

        培训发传单工作人员

        在各大高校选择摆放海报位置，选择人流密集的地方

        学校、媒体多部门协调

投稿期：2007 3.20~~2007 4.25

        收集参赛作品，对不符合要求的作品直接淘汰，不作评审。

评审期20074.25~~20075.10

       由评委评选出优秀作品

       通知获奖选手，在北大准备颁奖典礼，联系场地演员。

       最佳人气奖在颁奖晚会当晚评出

总结期：

       汇报总结

       效果评估

       校园回顾

       下阶段准备

出现问题及建议，

1宣传效果不理想

2学生反映作品形式太少。

建议

。

1整合媒体资源，从新制定宣传计划，

2适当增加作品形式，如诗歌，征文，摄影等。

费用总结：

  海报制作费用

  海报展板费用5000张*50元

  传单费用500000*0.05

  发传单人员培训费用10000

  专家邀请费(包括伙食住宿)40000 

运输费10000

奖品费用500000

场地租金：10000

矿泉水：3000

工作人员费用50000

媒体费1000000

预期办公费（工作证，复印纸，胶片）900元

奖杯及证书 700元

备用方案：作品范围改成，平面海报。或摄影作品，网页，flash 等

效果评估：共有来自北京,天津,上海,广州,江苏,四川等22个省市自治区的321部dv作品参赛,共计1123幅平面海报作品参赛.

 　　　　爱在传播——防艾知识进校园，宣传作品征集

本次活动由中华人民共和国中央党委主办，面向全国在校大学生，大赛诣在征集有创意，艺术性强，感染力强的宣传作品，同时使大学生加强对艾滋病知识的了解，关注艾滋病。

本次比赛分为dv（体裁不限）平面海报设计，原创歌曲，flash，网页制作。其主题围绕宣传艾滋病知识，关爱艾滋病人展开。

此次比赛评审团由专业人士组成，他们将严格按照国际惯例评选出优秀作品。

一旦参赛作品被选中将在今后的活动宣传中应用。

参赛要求：

1选手范围：在校大学生，热心公益事业，有为宣传艾滋病知识和关爱艾滋病人的热心。

2 参赛作品不能出现：暴力，色情，侵犯他人隐私反动以及违反中华人民共和国法律和相关规定的内容。

3 不得涉及版权纠纷，著作权等。如有侵权由选手负全部责任。

4 报名表内须填写：选手真实姓名，地址，电话，身份证号码等个人信息。

参赛主题：

爱在传播——关爱艾滋病人宣传艾滋病知识进校园活动

参赛方法：

1参赛选手先到www.sina.com/asfdjhjahdfkah下载报名表格。

2选手将录音带、磁带、、录像带邮寄或送到北京市~~~~~~~~~~~~~

3 网页制作、flash、或平面设计可直接发送到43565。Sina@.com.

比赛时间：

2007年3。20~2007年4。25投稿期         

2007年4。25~2007年5。10评审期由专家组选出优秀作品

2007年5。10~6。10在~~~~~举行颁奖典礼

奖项设置

特等奖一名 奖金10000元

一等奖2名 奖金7000元

二等奖4名 奖金5000元

三等奖10名奖金1500元

入围奖 50名奖金500元

最佳人气dv奖，奖金8000元（该奖项由颁奖晚会当天由现场观众投票选出）

注：特等奖、一等奖颁发奖杯级证书，其他奖项均颁发证书。

参赛作品格式

Dv作品：录像带、光盘、数码格式（avi\mpg\wma）不得超过150分钟，注：dv作者须向组委会提供影片创作意图，个人简介，制作过程或制作花絮。时长不超过5分钟。数字格式可支持全屏幕播放，像素在320*250以上。。

平面设计：海报150厘米*90厘米，数码格式像素在1000万像素以上。可支持大幅扩印。

获奖作品归属

1 作品如被主办方采用，版权归主办方所有。

2 主办方有权使用获奖作品用于公益宣传活动。

3 如果获奖作品用于商业用途，在经过与作者协商的基础上支付一定费用。

4 本次活动解释权归主办方所拥有。